Fallbeispiel ging um einen Luxusuhrenhersteller der nach langer Abstinenz wieder auf den Markt will.
1. Beschreiben Sie die Ausgangslage des Unternehmens hinsichtlich der Kommunikationspolitik.
2. Marke, Markenwert und Markenpositionierung erklären bezogen auf das Unternehmen.
3. Wie würden Sie das Marketing-Mix des Unternehmens gestallten.
4. Marktsegmentierung erklären. Welche Segmentierungskriterien kommen für das Beispielunternehmen in Betracht.
Mein Tipp: Fallstudien im Heft immer wieder durchgehen und die Kontrollfragen auf jeden Fall bearbeiten!
Bei Fehlern bitte ergänzen.
